‘Homem-Aranha: Um Novo Dia’ segue em cartaz nos cinemas nacionais como um verdadeiro fenômeno de público e crítica. Após ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão na bilheteria mundial, o presidente da Sony Pictures Motion Picture Group, Tom Rothman, detalhou os fatores por trás do sucesso em entrevista ao Deadline.
Para o executivo, o trunfo da produção está na conexão emocional estabelecida com os espectadores globalmente: “Não importa se você vive no Peru, no Paquistão ou em Peoria; todo mundo quer amizade e conexão. Fundamentalmente, este é um filme sobre amizade e esperança. Colocamos a emoção em primeiro lugar”.
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Segundo Rothman, toda a estratégia de divulgação priorizou esse apelo afetivo: “Nós lideramos com emoção”.
A abordagem ficou evidente no primeiro trailer do longa, que bateu o recorde de prévia mais assistida da história do cinema, somando 719 milhões de visualizações em 24 horas.
“Mantivemos essa emoção durante toda a campanha. Por mais espetaculares que sejam os efeitos, o público não se importa com quanto um filme custou. Eles se importam com como o filme faz com que eles se sintam. Mantivemos a emoção e os personagens no centro de tudo”, acrescentou.
A forte apelo popular de Tom Holland e Zendaya, casados na vida real, também impulsionou o engajamento. Para Mara Freedman, executiva de marketing da Storyd Media, a discrição do casal intensifica o interesse dos fãs:
“A Sony deu sorte porque as estrelas do filme são extremamente reservadas na vida pessoal, enquanto os fãs querem saber tudo sobre elas. Existe um enorme desejo do público de ver fotos do casamento deles, algo que provavelmente nunca acontecerá, tanto que imagens criadas por inteligência artificial circularam pela internet no início deste ano. Ver Tom Holland e Zendaya juntos na tela ou promovendo seus filmes é provavelmente a única oportunidade que o público tem de vê-los como casal”, explicou.
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Sobre o desafio de gerenciar a divulgação simultânea do ator em duas grandes produções, Rothman revelou que Holland o alertou com antecedência:
“Tivemos que ajustar nosso cronograma e nosso planejamento. Tom Holland, Zendaya e Jon Bernthal apoiaram totalmente os dois filmes, e ambos se beneficiaram disso. Isso me lembra o que o grande executivo de distribuição Tom Sherak costumava dizer: ‘Quando a maré sobe, todos os barcos sobem junto.’ Quando as pessoas vão ao cinema, elas valorizam a experiência, e é exatamente isso que precisamos oferecer”, destacou.
Ao ser questionado sobre o desgaste do gênero nos cinemas, o chefe da Sony foi direto: “Existe fadiga do público em qualquer gênero, principalmente quando você faz a mesma coisa repetidamente”.
Ele destacou que a dinâmica da trama traz frescor à narrativa, citando a introdução de Jean Grey e comparando-a a abordagens clássicas como a de Magneto em ‘X-Men’ (2000):
“Essa jovem, Jean Grey, que você acredita ser a vilã, na verdade é a vítima. Uma das maiores qualidades estruturais do heroísmo de Peter Parker não é derrotar o vilão, mas salvá-lo do caminho trágico que ele poderia seguir”, concluiu.
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Quatro anos após os acontecimentos de Sem Volta Para Casa, Peter Parker agora é um adulto que vive completamente sozinho, tendo se apagado voluntariamente da vida — e das memórias — de todos que ama. Em uma Nova York que já não reconhece seu nome, ele se dedica integralmente ao combate ao crime, assumindo o papel de Homem-Aranha em tempo integral.
No entanto, à medida que as responsabilidades aumentam, a pressão constante desencadeia uma inesperada e perigosa evolução física, colocando sua própria existência em risco. Ao mesmo tempo, uma série de crimes com um padrão misterioso começa a emergir, dando origem a uma das ameaças mais poderosas e desafiadoras que ele já enfrentou.
Além de Tom Holland retornando como Peter Parker/Homem-Aranha, o elenco da sequência conta com Zendaya (MJ), Jacob Batalon (Ned Leeds), Jon Bernthal (Frank Castle/Justiceiro), Mark Ruffalo (Bruce Banner/Hulk), Michael Mando (Mac Gargan/Escorpião), Sadie Sink, Liza Colón-Zayas e Tramell Tillman.
Destin Daniel Cretton (Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis) dirige, substituindo o Jon Watts, que comandou os três filmes anteriores.
