A The Walt Disney Company deu início, nesta terça-feira, ao processo de reestruturação que deve resultar no desligamento de aproximadamente 1.000 funcionários. De acordo com informações do portal TheWrap, os cortes atingem divisões estratégicas da companhia, incluindo setores de publicidade, marketing digital e a Marvel Studios, afetando diretamente colaboradores próximos de Asad Ayaz, atual diretor de marketing e marca da empresa.
A reestruturação causou o encerramento de equipes inteiras. O departamento de entretenimento doméstico foi um dos mais atingidos, resultando na saída de Chris Bess, diretor executivo de publicidade global e comunicação de marketing. Além disso, a equipe responsável pelo EPK (kit eletrônico de imprensa) foi desativada, levando ao desligamento da diretora de conteúdo criativo, Natalie Clunis.
No setor digital, as demissões ocorreram em múltiplos níveis hierárquicos. Entre os nomes mais notáveis está o de Dustin Sandoval, vice-presidente sênior de marketing digital global. Com 16 anos de casa e considerado um dos executivos latinos mais influentes de Hollywood, Sandoval foi peça-chave em campanhas bilionárias como ‘Avatar: O Caminho da Água’ e ‘Vingadores: Ultimato’.
Outros desligamentos importantes incluem Mike Reeder (diretor de marketing digital), Steve Nuchols (responsável por campanhas impressas há duas décadas) e Theresa Helmer (vice-presidente de marketing digital de marca).
Embora a Disney conteste relatos de que os cortes na Marvel chegariam a 8% do quadro, afirmando que o impacto real foi “bem menor”, as demissões atingiram as sedes de Burbank e Nova York. As áreas afetadas abrangem desde produção de cinema e TV até os setores jurídico, financeiro e de quadrinhos.
Fontes do setor indicam que o movimento é uma resposta direta à redução no volume de produções da Marvel, que havia sido inflado anteriormente para alimentar o catálogo do Disney+, e à integração final da Marvel Entertainment à Marvel Studios. O foco agora reside na eficiência operacional e no controle de custos. Por outro lado, o departamento de publicidade de filmes em Nova York e a Pixar foram preservados nesta fase.
Em comunicado interno, o executivo Josh D’Amaro justificou que a reestruturação visa criar uma organização de marketing unificada, tornando as operações mais ágeis. D’Amaro mencionou a busca por uma força de trabalho “tecnologicamente habilitada”, termo que gerou especulações na indústria.
Apesar de ter encerrado recentemente uma parceria com a OpenAI envolvendo o projeto Sora, a Disney tem investido em tecnologia proprietária. A companhia destacou o uso da ferramenta de inteligência artificial JARVIS, inspirada no assistente de Tony Stark, para otimizar fluxos de trabalho internos.
A Disney afirmou que pretende apoiar os profissionais afetados durante o período de transição. Embora detalhes específicos ainda não tenham sido divulgados, a empresa mencionou a oferta de recursos de orientação e a implementação de um possível “programa de transição de carreira”.
