A compra da Marvel por parte da Disney foi uma das aquisições mais rentáveis feitas pela empresa. Além de render em uma sucessão de produções milionárias que frequentemente batem recordes, a comercialização de produtos licenciados ganhou proporções quase bíblicas, aumentando generosamente o leque de oferta da Casa do Mickey em lojas de brinquedos, de roupas e de colecionáveis, beirando até mesmo o monopólio.

Mas segundo o presidente da Disney, Bob Iger, a compra da Marvel chegou a ser cogitada bem antes, mas foi descartada pelo fato da empresa considerar a marca de quadrinhos “muito ousada” e “provocativa”. Na época em que os primeiros diálogos começaram, a companhia tinha uma visão mais fechada sobre seu crescimento, julgando que apenas produtos com a identidade da Disney (Mickey e seus amigos) deveriam ser explorados.

Em seu livro de memórias, The Ride of a Lifetime: Lessons Learned from 15 Years as CEO of the Walt Disney Company, ele conta sobre como o processo se deu na época em que a proposta fora rejeitada.

Confira:

“Essa não havia sido a primeira vez que a Marvel estivera no radar da Disney. No começo do meu período trabalhando com o Michael, eu participei de um almoço do staff, onde a ideia de aquisição deles foi abordada. Um grupo de executivos ao redor da mesa fez objeções. ‘Marvel é muito ousada e provocativa’, eles disseram. Ela ia manchar a marca da Disney. Na época havia uma suposição – internamente e entre membros do conselho – de que a Disney era uma marca singular e monolítica e que todo o nosso negócio só existia debaixo do guarda-chuva da Disney. Eu sentia que o Michael sabia melhor, mas qualquer reação negativa à marca ou sugestão de que ela não estivesse sendo gerida de maneira correta, era vista de maneira pessoal por ele”.

Bob Iger assumiu o posto de CEO da Disney Company em 2005, posição que até então era ocupada por Michael Eisner. Em 2009, a empresa adquiriu a Marvel Entertainment por US$ 4,24 bilhões. A compra ainda incluiu a aquisição da Marvel Studios, um estúdio independente que era supervisionado por Kevin Feige.

Em 2008, a Marvel lançou seu primeiro filme pela tutela da Disney. ‘Homem de Ferro‘, dirigido por Jon Favreau e estrelado por Robert Downey Jr., faturou US$ 585 milhões ao redor do mundo.

Desde então, com seus 23 filmes pertencentes ao MCU, a Marvel/Disney já faturou mais de US$ 18 bilhões nas bilheterias mundiais.