O dia 17 de agosto para sempre ficará marcado como o dia em que o maior apresentador do Brasil deixou seu público para sempre. A morte de Silvio Santos, na manhã desse sábado em São Paulo, entristeceu milhões de fãs, espectadores e familiares. Em memória a este grande comunicador, nós, do CinePOP, oferecemos a nossos leitores uma matéria com um panorama do que foi a vida e a obra de Silvio Santos.
Nascido em 12 de dezembro de 1930, no bairro da Lapa, no Rio de Janeiro, Senor Abravanel – como era seu nome original – foi o primogênito de seis filhos de um casal de judeus imigrantes que vieram para o Brasil em 1924, fugindo da guerra mundial. Na época, o Rio de Janeiro ainda era capital do país e a Lapa, assim como todo o centro da cidade, eram os principais locais de comércio e de trabalho no país. Nesse contexto, observando como os vendedores autônomos (camelôs) faziam para comercializar produtos aos passantes, Silvio estudou a técnica de venda até elaborar sua própria estratégia. Com muita lábia e carisma, passou a vender canetas e capas de título de eleitor, num tempo em que o país entrava numa época de redemocratização.
Das vendas nas ruas, sua voz grave e forte chamou a atenção e Senor foi chamado para fazer um teste de locução na Rádio Tupi. Embora tenha passado em primeiro lugar, Senor optou por voltar a vender nas ruas, onde lucrava mais. Anos depois, já quando era paraquedista no exército, ele passou a trabalhar em rádios, dentre as quais a rádio Continental, em Niterói. Porque tinha que ir para a outra cidade de barca, o visionário Senor observou que poderia implementar um sistema de rádio no transporte. Assim, pediu demissão da rádio, comprou uma aparelhagem e o sistema deu tanto certo, que as barcas passaram a ter um serviço de bar e de bingo, e Senor teve a Antarctica como seu principal fornecedor de bebidas. Nesse sistema, o consumidor que comprava um refrigerante ganhava uma cartela para ganhar prêmios.
Já em São Paulo, criou uma caravana chamada “Caravana do Peru Que Fala” para se apresentar aos finais de semana nos circos. O nome teria sido dado pelo então amigo, Manuel de Nóbrega, com quem trabalhava na rádio Nacional e que administrava, junto com uma outra pessoa, o Baú da Felicidade, que vendia brinquedos a prazo. Quando o sócio de Manuel fugiu com o dinheiro da empresa, Senor entrou como sócio do negócio, fazendo-o prosperar, conseguindo parceria com a Estrela e fazendo com que o consumidor, ao final do crediário, trocasse a cartela por brinquedos ou eletrodomésticos. O Baú, como todos sabemos, se tornou a base dos programas de Silvio Santos até os dias de hoje.
Em 1960, Silvio Santos (nome artístico que Senor adotou) estreou na televisão com o programa noturno “Vamos Brincar de Forca” na TV Paulista. O sucesso foi tão grande que em pouco tempo, em 1963, ele estreou o “Programa Silvio Santos” nas tardes de domingo, oferecendo todo tipo de variedade ao espectador. Três anos depois, a TV Paulista se tornou TV Globo São Paulo, com quem Silvio assinou contrato por cinco anos. Em 1971 o programa começou a apresentar o Troféu Imprensa.
Em 1974, o empresário fundou a Studios Silvio Santos Cinema e Televisão Ltda, que funcionava na antiga TV Excelsior. O estúdio passou a produzir cobertura jornalística, comerciais e programas de auditório. Em 1970, Boni e Walter Clark, então diretores da TV Globo, decidiram cortar o Programa Silvio Santos da grade, por o considerarem popular demais para a proposta que a empresa queria seguir. Para colocar seu próprio canal no ar, Silvio Santos comprou toda uma aparelhagem vinda dos Estados Unidos. Após o fim do seu contrato com a TV Globo, em 1976, Silvio comprou 50% das ações da TV Record e o Programa Silvio Santos passou, assim, a ser exibido na Rede Tupi, TVS e TV Record. Dois anos depois, a empresa passou a exibir novelas na sua programação.
Em 19 de agosto de 1981 entrava no ar a TVS São Paulo, que, junto com a TVS Rio de Janeiro, formavam o Sistema Brasileiro de Televisão – SBT – e a primeira transmissão foi justamente a assinatura ao vivo da concessão da tv Tupi, incorporada à gerência do grupo Silvio Santos.
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Em 1987 começava oficialmente a guerra pela audiência. Nos anos seguintes, a SBT contratou nomes como Hebe Camargo, Carlos Alberto de Nóbrega (filho do falecido melhor amigo de Silvio), Gugu Liberato e, para o jornalismo, Jô Soares. No final da década, Silvio começou a ter problemas com as cordas vocais, mas, em vez de Gugu assumir o Programa Silvio Santos, o apresentador decidiu reprisar melhores momentos de seu programa no horário de domingo, o que deixou Gugu para sempre muito magoado. Nesse fim de década foram criados os programas Passa ou Repassa, Corrida Maluca, Domingo Legal e Show de Calouros – este com a participação de Elke Maravilha e Sérgio Mallandro no júri.
Ao longo da década seguinte vieram as criações de grandes sucessos do SBT, os programas Topa Tudo por Dinheiro (onde passou a arremessar na plateia notas de dinheiro dobradas como aviõezinhos), Tele Sena, Teleton e Show do Milhão. No início de 2001, Silvio Santos foi tema da escola de samba Tradição, do Rio de Janeiro. Meses depois daquele mesmo ano, a jovem Patricia Abravanel, filha do apresentador, foi sequestrada na porta de sua casa, mas o próprio Silvio convenceu, sozinho, o sequestrador a libertar sua filha. Porém, dez dias depois, o mesmo sequestrador voltou a invadir a casa do apresentador, dessa vez fazendo Silvio de refém. Foi preciso a presença do então governador de São Paulo (e hoje vice-presidente do país) Geraldo Alckmin nas negociações para o sequestrador se render.
Naquele mesmo ano Silvio passou a negociar os direitos do reality show Big Brother, que acabou indo para a Globo. A SBT, então, produziu o reality Casa dos Artistas, cuja primeira edição fora vencida pela atriz Bárbara Paz. No seu programa, Silvio foi responsável por descobrir talentos e lançar as carreiras de Larissa Manoela, Maisa Silva e tantos outros artistas.
Oficialmente, Silvio Santos nunca declarou sua aposentadoria. Porém, foi durante a pandemia do covid que, pela primeira vez, Silvio se ausentou da SBT e de seu programa, que passou a ser comandado pela sua filha, Patrícia. Em 2022, a DisneyPlus estreou em sua plataforma a série “O Rei da TV”, que, em duas temporadas, contou a vida e obra do apresentador. Para setembro de 2024 está marcada a estreia de seu primeiro filme, a cinebiografia ‘Silvio’, estrelada por Rodrigo Faro, apresentador dominical da SBT. Porém, em 17 de agosto de 2024, o apresentador faleceu, em decorrência de uma broncopneumonia.
