Apesar de um forte início nos Estados Unidos, o novo filme ‘Superman‘, dirigido por James Gunn, está tendo uma performance abaixo do esperado no mercado internacional.
O longa, que marca o reinício do universo cinematográfico da DC Studios, arrecadou sólidos US$ 125 milhões no mercado doméstico, mas somou apenas US$ 95 milhões nos cinemas estrangeiros — abaixo da projeção de abertura entre US$ 100 milhões e US$ 125 milhões.
A discrepância entre o desempenho nacional e internacional reacende um antigo dilema para a Warner Bros. e a DC: a imagem do Superman como símbolo do “American Way”. Desde os anos 1940, a frase “truth, justice and the American way” (“verdade, justiça e o modo americano”) está associada ao herói. Porém, em tempos de crescente nacionalismo e tensões políticas globais — especialmente em países como a China — esse aspecto tem sido evitado nas campanhas de marketing internacionais.
James Gunn chegou a substituir a clássica expressão por “the human way” (“o modo humano”) no novo filme, em um esforço claro de universalizar a mensagem do personagem. No entanto, a estreia coincidiu com uma postagem de Donald Trump em suas redes sociais, na qual o ex-presidente se comparava ao próprio Superman — o que pode ter reavivado resistências fora dos EUA.
Outros filmes do ‘Superman‘ tiveram melhor desempenho global. ‘Homem de Aço‘ (2013) arrecadou US$ 670 milhões mundialmente, com 57% vindos do exterior. ‘Batman vs Superman‘ (2016) foi ainda mais longe, com 62% da bilheteria vinda de fora dos EUA, totalizando US$ 874,4 milhões.
No caso do novo ‘Superman‘, apenas 42% da receita até agora veio do mercado internacional. Ainda assim, o filme ultrapassou a marca dos US$ 400 milhões globais em menos de duas semanas, com US$ 253,2 milhões nos EUA e US$ 173 milhões no exterior até 22 de julho.
China fora da equação
Um dos maiores obstáculos para blockbusters americanos hoje é a China, que vem restringindo fortemente o acesso de filmes ocidentais. ‘Jurassic World: Recomeço‘, da Universal, que estreou duas semanas antes de ‘Superman‘, surpreendeu com US$ 72 milhões arrecadados na China. Já o herói da DC, mesmo com visitas promocionais de Gunn e Peter Safran, arrecadou apenas US$ 8,5 milhões no país.
Confira os melhores mercados internacionais para ‘Superman‘:
Reino Unido: US$ 22,3 milhões; México: US$ 16,6 milhões; Austrália: US$ 11 milhões; França: US$ 8,2 milhões; China: US$ 8,5 milhões
Apesar do começo tímido fora dos EUA, a Warner Bros. acredita que o filme tem espaço para crescimento, graças ao bom boca-a-boca e a uma recepção crítica sólida. Ainda assim, analistas do setor apontam que a performance internacional está aquém das expectativas e que a sombra do clima político global — especialmente a figura polarizadora de Trump — pode estar atrapalhando a expansão do personagem fora de casa.
Segundo o ComicBookMovie, James Gunn comentou sobre essa disparidade, atribuindo o fenômeno a diversos fatores:
“Estamos, de fato, tendo um desempenho melhor nos Estados Unidos do que no exterior, mas o mercado internacional também está crescendo e apresentando ótimos números durante a semana, assim como aqui. Então, obviamente, o boca a boca está sendo muito positivo tanto aqui quanto lá fora. E isso era o mais importante para nós”, afirmou.
Gunn detalhou os motivos para a diferença no desempenho global: “Ao mesmo tempo, há certos países em que o filme está indo muito bem. Brasil e Reino Unido, por exemplo. O Superman não é uma figura tão conhecida em alguns lugares. Ele não é um super-herói tão familiar em certos países como o Batman é. Isso tem impacto. E também há o fato de que existe um certo sentimento antiamericano no mundo atualmente. Isso não nos ajuda”.
O cineasta expressou otimismo a longo prazo: “Então acho que é apenas uma questão de dar tempo para as coisas crescerem. Mas, de novo, para nós, tudo isso já é uma grande vitória. Ver o filme sendo lançado e abraçado por tanta gente ao redor do mundo, isso é só a semente da árvore que Peter [Safran] e eu temos regado nos últimos três anos. Ver tudo começar de forma tão positiva tem sido algo absolutamente emocionante”.
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Lembrando que ‘Superman’ já está em exibição nos cinemas nacionais.
Crítica | James Gunn dá o pontapé inicial do DCU com o ESPETACULAR ‘Superman’
James Gunn assume o filme de super-herói original no recém-imaginado universo da DC com uma mistura singular de ação épica, humor e coração, apresentando um SUPERMAN movido pela compaixão e uma crença inerente na bondade da humanidade.
David Corenswet estrela como Clark Kent/Superman.
O elenco também conta com Rachel Brosnahan (Lois Lane), Nicholas Hoult (Lex Luthor), Edi Gathegi (Michael Holt/Senhor Incrível), Anthony Carrigan (Rex Mason/Metamorfo), Nathan Fillion (Guy Gardner/Lanterna Verde), Isabela Merced (Kendra Saunders/Mulher-Gavião), Skyler Gisondo (Jimmy Olsen), Sara Sampaio (Eve Teschmacher), Wendell Pierce (Perry White), Milly Alcock (Kara Zor-El / Supergirl) e outros.
