A Mattel, gigante global de brinquedos e entretenimento familiar responsável pelo fenômeno Barbie, anunciou na última segunda-feira (03) a criação da Mattel Studios, nova divisão que unifica as áreas de cinema e televisão da empresa sob uma liderança única. A novidade foi divulgada com exclusividade pelo Deadline.
A produtora Robbie Brenner, que presidia a Mattel Films desde 2018, foi promovida a Presidente e Diretora de Conteúdo da nova unidade, com reporte direto ao CEO Ynon Kreiz.
“A nossa visão para a Mattel Studios é colaborar com os melhores criadores para desenvolver conteúdos de qualidade excepcional, baseados em nossas marcas icônicas, que reverberem culturalmente e atraiam públicos globais”, declarou Kreiz em nota oficial. “Robbie tem o histórico, os relacionamentos e a expertise necessários para liderar esse processo criativo e fortalecer a posição da Mattel como parceira confiável dos maiores talentos da indústria”.
A movimentação sinaliza a consolidação da Mattel como uma força crescente no mercado de entretenimento, especialmente após o sucesso global de ‘Barbie‘ (2023), indicado ao Oscar de Melhor Filme. A nova divisão estreia com 14 séries e especiais programados para 2025, além de 12 séries em produção e mais de 30 projetos em desenvolvimento.
Para comandar a frente televisiva, a empresa nomeou Jennifer Breslow como Head de Televisão. Ela será responsável pela estratégia, desenvolvimento e distribuição de conteúdo para TV e streaming. Com passagens por Legendary Entertainment, Netflix, A+E, ABC e The CW, Breslow esteve envolvida em sucessos como ‘Fate: The Winx Saga‘, ‘Firefly Lane‘, ‘Scandal‘ e ‘The Vampire Diaries‘.
No cinema, Brenner contará com Darian Lanzetta e Tom McNulty como executivos seniores. Lanzetta, ex-agente da CAA, colaborou diretamente com a Mattel na montagem de sua estratégia de adaptação de franquias como Barney, Monster High, Matchbox, Rock ‘Em Sock ‘Em Robots e Bob o Construtor.
Já McNulty traz 25 anos de experiência, mais de US$ 2 bilhões em bilheteria global e produções aclamadas como ‘The Spectacular Now‘ e ‘Untold: Crimes and Penalties’.
“Estamos prontos para expandir as histórias dos nossos personagens icônicos para além do cinema, com conteúdo episódico que dialogue com audiências ao redor do mundo”, afirmou Brenner. “Jennifer, Darian e Tom são peças-chave para a próxima fase da nossa jornada no entretenimento”.
Atualmente, a Mattel tem dois filmes live-action em produção: ‘Masters of the Universe’, estrelado por Nicholas Galitzine e com estreia marcada para 5 de junho de 2026, e ‘Matchbox‘, estrelado por John Cena e previsto para o segundo semestre de 2026, em parceria com a Apple.
Com a criação da Mattel Studios, a empresa avança em seu objetivo declarado de se tornar um dos principais players do entretenimento baseado em propriedade intelectual — apostando na força nostálgica e cultural de suas marcas para atrair públicos de todas as idades.