A plataforma de streaming Max está retornando ao nome que tinha quando foi lançada em 2020: HBO Max (via Deadline).
A reformulação da marca ocorrerá no verão norte-americano (entre os meses de junho e agosto de 2025), como revelou a Warner Bros. Discovery em sua apresentação aos anunciantes em Nova York, nesta quarta-feira (14).
Os executivos citaram recente impulso, com o serviço conquistando mercados globais e 22 milhões de assinantes no último ano, e também o objetivo de “ampliar a singularidade” de sua marca para os espectadores imersos em um oceano de programação como fatores para a remodelação.
Os sinais dessa mudança surgiram em março, com a mudança do esquema de cores do Max de azul para cinza-escuro, a segunda mudança desde o lançamento em 2020. O novo logotipo preserva as letras arredondadas da marca HBO original.
“Essa evolução também foi influenciada pelas mudanças nas necessidades dos consumidores”, disse JB Perrette, presidente e CEO da plataforma de streaming. “Nenhum consumidor hoje diz que quer mais conteúdo, mas a maioria dos consumidores diz que quer um conteúdo melhor”.
Embora o comunicado não tenha admitido que a reformulação da marca Max em 2023 tenha sido um erro, ele a descreveu como “uma prova da disposição da WBD em continuar a iterar ousadamente sua estratégia e abordagem – apoiando-se fortemente em dados e insights dos consumidores”.
Em uma entrevista ao consórcio de imprensa, Perrette forneceu mais detalhes sobre o processo por trás da mudança de nome.
“Temos trabalhado nisso, tanto do ponto de vista do conteúdo quanto da estratégia, nos últimos dois anos, desde que lançamos, no posicionamento, em termos de quem somos e como somos diferentes do que outros no mercado estão fazendo em termos de volume. Nos preocupamos mais com qualidade e distinção”, ele disse.
