Acompanhando o avanço do TikTok e a popularização do conteúdo em formato vertical, a HBO Max tornou-se a mais recente plataforma de streaming a apostar na tendência. Segundo o The Hollywood Reporter, o serviço anunciou duas novas funcionalidades para dispositivos móveis nos Estados Unidos.
A principal delas é o “HBO Max Shorts”, ferramenta desenvolvida para facilitar a descoberta de novos títulos por meio de cenas marcantes do catálogo, exibidas em um feed vertical de rolagem contínua.
Neste primeiro momento, o recurso está sendo testado com um grupo restrito de usuários de iPhone (iOS) no mercado estadunidense. A HBO Max informou que a novidade será expandida para outros dispositivos e regiões em breve, passando a contemplar também trechos de transmissões esportivas.
Os usuários contemplados no teste já encontram o ícone “Shorts” no menu inferior do aplicativo. Ao clicar, é possível navegar por trailers, cenas, clipes e materiais de bastidores. O algoritmo da plataforma personaliza as recomendações com base no histórico de exibição de cada assinante.
Durante a navegação, o usuário tem à disposição três ações principais:
- Dar o play imediatamente na série ou filme completo;
- Salvar a produção diretamente na seção “Minha Lista”;
- Continuar deslizando o feed para descobrir novos trechos.
Diferentemente de plataformas focadas em microdramas verticais, como o ReelShort, o HBO Max Shorts não produz conteúdos inéditos para o formato. Trata-se de reedições de obras do catálogo já existente, adaptadas na vertical para funcionar como “chamariz” para a navegação completa, movimento semelhante ao que a Netflix também vem testando.
Para viabilizar o grande volume de vídeos, a HBO Max revelou utilizar uma ferramenta própria de inteligência artificial, que apoia a equipe de editores na seleção e no enquadramento das cenas. A tecnologia cruza algoritmos de machine learning com metadados para varrer milhares de horas de acervo e sugerir os momentos de maior apelo dramático ou cômico.
“Estamos muito animados em lançar essa aplicação de IA para acelerar a criação desses clipes e esperamos expandir rapidamente o recurso para tornar ainda mais conteúdos do nosso catálogo fáceis de descobrir”, afirmou Deepna Devkar, vice-presidente sênior de Engenharia de Machine Learning da HBO Max.
Além do feed vertical, a empresa apresentou o “Ask HBO Max”, outra funcionalidade experimental movida por IA.
O recurso permite que os assinantes solicitem recomendações em linguagem natural, fazendo pedidos diretos no chat da busca, como: “Estou com vontade de assistir a uma comédia”, “Quero um drama familiar” e “Qual o melhor filme para uma noite entre amigas?”.
De acordo com Liesel Kipp, vice-presidente executiva de Gerenciamento de Produto da Warner Bros. Discovery, o objetivo é modernizar a experiência de uso:
“Esses novos recursos para dispositivos móveis aproveitam comportamentos que os assinantes já utilizam diariamente. Tanto o ‘HBO Max Shorts’ quanto a busca conversacional transformam esses hábitos em novas formas de descobrir conteúdos dentro da plataforma, tornando mais fácil e prática a escolha do que assistir”, concluiu.
