A Netflix continua expandindo sua base de usuários globalmente, com um destaque especial para sua modalidade com publicidade. Segundo dados da Digital i, divulgados pelo Deadline, o plano com anúncios da plataforma cresceu 14% em apenas um ano. No entanto, o Prime Video (Amazon) ainda mantém uma liderança isolada nesse modelo de negócio.
Uma pesquisa realizada entre o quarto trimestre de 2024 e o final do terceiro trimestre de 2025 revelou que 40% das contas ativas da Netflix agora utilizam planos com anúncios, um salto significativo em comparação aos 26% registrados no período anterior.
Esse avanço representa a maior taxa de crescimento entre os serviços globais de streaming, superando concorrentes diretos:
- Netflix: +14% de crescimento.
- Disney+: +9% de crescimento.
- HBO Max: +6% de crescimento.
Apesar do fôlego da Netflix, o Prime Video possui a maior proporção de usuários expostos a anúncios: 82% de suas contas estão nesse modelo. Embora o número tenha sofrido uma leve queda (era 88%), a liderança permanece absoluta, impulsionada pelo alcance massivo da Amazon.
Proporção de uso de planos com anúncios por plataforma:
- Prime Video: 82%
- Disney+: 44%
- Netflix: 40%
- HBO Max: 28%
A disputa também se reflete no número total de espectadores. Em novembro, a Amazon anunciou que o Prime Video atingiu 315 milhões de usuários mensais, enquanto a Netflix alcança mais de 190 milhões. Especialistas acreditam que o engajamento da Netflix tenha recebido um impulso extra no final de 2025 com a estreia da última parte de Stranger Things durante o Natal.
O levantamento da Digital i monitorou 20 mercados estratégicos, incluindo Brasil, Estados Unidos, Reino Unido, Coreia do Sul e Japão.
