Sydney Sweeney voltou ao centro de uma enorme polêmica nas redes sociais. Desta vez, a estrela de ‘Euphoria’, ‘The White Lotus’ e ‘A Empregada’ está sendo duramente criticada por atletas profissionais e campeãs olímpicas após protagonizar uma provocativa campanha publicitária para a plataforma de previsões esportivas Novig.
Lançada no dia 9 de setembro, a campanha mostra Sweeney nua ou usando pouquíssimas roupas enquanto diferentes equipamentos esportivos são posicionados estrategicamente para cobrir seu corpo. Ao longo do comercial, a atriz aparece cercada por elementos ligados ao tênis, basquete, futebol americano, beisebol, hóquei e sinuca enquanto promove a ideia de que a plataforma é dedicada aos esportes.
O anúncio rapidamente viralizou — e a repercussão não foi exatamente aquela que a empresa poderia esperar. Diversas atletas começaram a acusar a campanha de hipersexualizar a imagem feminina dentro do esporte, argumentando que mulheres lutam há décadas para serem reconhecidas por seu desempenho, força e talento, e não simplesmente pela aparência física.
Uma das primeiras a reagir foi a ginasta norte-americana Gracie Kramer, que publicou imagens de sua própria rotina esportiva acompanhadas da mensagem de que aquilo era o que uma mulher no esporte realmente parecia. A publicação acabou desencadeando uma espécie de movimento nas redes sociais, com outras atletas mostrando treinamentos e competições para rebater a campanha estrelada por Sweeney.
Confirmed: Sydney Sweeney knows ball. pic.twitter.com/EXQ4PzVZsi
— Novig (@Novig) September 9, 2026
A situação ganhou proporções ainda maiores quando Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica australiana na natação, entrou na discussão. Titmus afirmou estar profundamente irritada com a propaganda e classificou a campanha como um desrespeito às mulheres que dedicaram suas vidas ao esporte. Para a nadadora, o esporte feminino deveria ser associado a valores como trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união, em vez de ser usado como cenário para sexualização.
A velocista britânica Amy Hunt também se manifestou e aproveitou sua própria participação no Mundial de Atletismo para responder à campanha. A atleta destacou músculos, esforço, sangue, suor e lágrimas como parte da realidade das mulheres no esporte, argumentando que a vida de uma atleta profissional está muito distante da imagem glamourosa apresentada pela publicidade. A campeã olímpica de ciclismo Sophie Capewell também criticou a ideia de que representações sexualizadas continuem sendo uma das maneiras mais populares de apresentar mulheres ligadas ao esporte.
E há um detalhe importante nessa história: Sydney Sweeney não é apenas o rosto contratado para aparecer no comercial. Segundo as informações divulgadas sobre a campanha, a atriz também entrou na Novig como investidora e parceira estratégica, tendo participado da construção da mensagem publicitária. O fundador e CEO da companhia, Jacob Fortinsky, defendeu a escolha justamente pela enorme capacidade de Sweeney de chamar atenção e colocar a marca no centro das conversas.
De certa maneira, funcionou. O comercial acumulou dezenas de milhões de visualizações e transformou uma empresa até então pouco conhecida do grande público em assunto internacional. Ao mesmo tempo, porém, Sweeney passou a enfrentar uma verdadeira avalanche de críticas.
A atriz aparentemente decidiu responder à controvérsia de maneira indireta. Em suas redes sociais, Sweeney compartilhou imagens de famosos ensaios fotográficos nos quais atletas profissionais posaram nus, incluindo registros associados à tradicional edição ‘Body Issue’ da ESPN. Entre os nomes lembrados estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe, Sue Bird e outros grandes nomes do esporte.
A comparação, no entanto, não encerrou a discussão. Para os críticos da publicidade, existe uma diferença entre atletas escolherem celebrar seus próprios corpos em um ensaio editorial ligado às suas trajetórias esportivas e utilizar uma atriz em poses sexualizadas para promover uma plataforma de apostas e previsões esportivas.
A controvérsia também parece ter provocado impacto nas redes sociais da estrela. Dados citados pela imprensa indicam que Sweeney perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram após a repercussão da campanha. O número representa uma pequena parcela de sua gigantesca audiência, mas chama atenção pela velocidade da queda em meio à discussão.
Esta, aliás, está longe de ser a primeira vez que uma publicidade estrelada por Sydney Sweeney provoca uma enorme discussão. Em 2025, a atriz se tornou assunto mundial por causa da campanha ‘Sydney Sweeney Has Great Jeans’, da American Eagle, que brincava com a semelhança sonora entre as palavras inglesas ‘jeans’ e ‘genes’. A campanha acabou entrando no centro de uma discussão política e cultural nos Estados Unidos, com críticos enxergando referências problemáticas à genética e seus defensores acusando as reações de exagero.
