‘A Múmia 4’, sequência marcada pelo retorno dos atores Brendan Fraser e Rachel Weisz, tornou-se centro de uma controvérsia no Reino Unido. A Autoridade de Padrões de Publicidade do país (ASA) determinou a remoção de cartazes do filme no metrô de Londres e em outros espaços públicos após classificar as peças promocionais como “angustiantes”.
Conforme reportado pela Variety, a ASA concluiu que os pôsteres violaram as regras locais por exibirem uma imagem que transmitia “uma impressão realista de uma criança morta”. Ao todo, o órgão recebeu 30 reclamações, muitas de passageiros que consideraram o material perturbador para crianças e adultos.
As peças publicitárias mostravam o rosto de uma figura feminina mumificada, com pele acinzentada, lábios rachados, um olho parcialmente aberto e coberta por tecidos com hieróglifos.
Por estarem instalados em locais de livre circulação, incluindo estações de metrô e áreas próximas a creches, o regulador avaliou que os materiais violaram os artigos 1.3 e 4.2 do Código CAP, podendo causar medo em crianças pequenas.
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A Warner Bros. argumentou em sua defesa que a expressão neutra da figura e a ausência de amarras visavam mitigar o impacto visual. O estúdio ressaltou ainda sua norma de não veicular anúncios do gênero a menos de 100 metros de escolas, embora a regra não abranja creches.
Apesar da restrição aos cartazes de rua, a ASA liberou a exibição dos comerciais veiculados na televisão e no Prime Video.
Dirigido por Lee Cronin, o novo capítulo da franquia A Múmia estreou nos cinemas britânicos em 17 de abril, acumulando US$ 2,9 milhões em bilheteria no país.
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