A TV Globo virou alvo de uma grande polêmica nas redes sociais após usar Inteligência Artificial generativa para recriar digitalmente alguns dos maiores astros de Hollywood em uma campanha para promover seu novo pacote de filmes. Tom Cruise, Zendaya, Chris Hemsworth, Paul Rudd, Demi Moore, Daniel Craig e Michelle Yeoh estavam entre as celebridades que ganharam versões produzidas ou modificadas por IA no comercial. A ideia, porém, acabou provocando uma reação bastante diferente da esperada: além das críticas dos internautas, a emissora teria recebido uma notificação extrajudicial de um dos estúdios envolvidos e posteriormente retirou o vídeo de suas redes sociais.
Batizada de ‘Missão Hollywood’, a campanha foi exibida na televisão na quarta-feira (2) e anunciava a chegada de aproximadamente 700 filmes ao catálogo da Globo. Para chamar atenção para o gigantesco pacote, a emissora decidiu literalmente misturar Hollywood com seus próprios programas e estrelas, criando através de IA encontros que nunca aconteceram de verdade. Filmes como ‘Pantera Negra: Wakanda para Sempre’, ‘007: Sem Tempo para Morrer’, ‘Guardiões da Galáxia Vol. 3’, ‘Missão: Impossível – Acerto de Contas’, ‘Transformers: O Despertar das Feras’ e ‘Um Lugar Silencioso: Parte II’ estavam entre as produções promovidas.
Assista:
a globo deletou a chamada de filmes que serão exibidas que foram feitos por ia ️ pic.twitter.com/3wPN3m74GH
— . (@PlayTechHD) September 3, 2026
Studios de Hollywood notificaram extrajudicialmente a Globo por comercial de filmes com IA. pic.twitter.com/8kfAnjVR1q
— POINT POP (@Point__Pop) September 4, 2026
E foi justamente Tom Cruise quem protagonizou um dos momentos mais comentados. O astro de ‘Missão: Impossível’ foi recriado digitalmente em uma sequência na qual aparece infiltrado nos Estúdios Globo, em uma brincadeira envolvendo uma máscara de Marcos Mion. Zendaya também ganhou uma versão digital para a campanha, enquanto Rocket Raccoon foi colocado frente a frente com Ana Maria Braga e Louro Mané. Em outro momento, Francesca, personagem de Nathalia Dill em ‘Quem Ama Cuida’, acaba capturada por uma máquina dos Caça-Fantasmas. Para completar a mistura, Luciano Huck aparece transformado no Hulk.
O comercial rapidamente viralizou nas redes sociais, mas também levantou uma questão delicada: os astros de Hollywood autorizaram suas imagens a serem recriadas e manipuladas por Inteligência Artificial?
A discussão ganhou ainda mais força diante da atual batalha travada em Hollywood sobre os limites do uso da tecnologia, especialmente quando ela permite reproduzir o rosto, a voz e até a atuação de uma pessoa sem que o artista tenha participado daquela gravação.
Após a repercussão negativa, o comercial simplesmente desapareceu dos canais oficiais da Globo nas redes sociais. Embora cópias continuem circulando através de outros perfis, a campanha deixou de estar disponível nos canais onde havia sido originalmente divulgada pela emissora.
E a polêmica pode ter ido além das críticas dos internautas. Segundo informações atribuídas à coluna Canal D, do jornal O Dia, a Globo teria recebido uma notificação extrajudicial enviada por um dos estúdios envolvidos na campanha. O problema estaria justamente na utilização da Inteligência Artificial para recriar ou modificar imagens de filmes e de seus respectivos artistas sem uma autorização específica para aquelas alterações digitais. Até o momento, não foi divulgado qual estúdio teria enviado a notificação.
A situação chama atenção porque comprar os direitos de exibição de um filme não significa automaticamente possuir autorização para fazer qualquer coisa com suas imagens. Os contratos podem estabelecer separadamente direitos de transmissão, utilização promocional de trechos, imagem dos atores e alterações do material original. Quando entra em cena uma tecnologia capaz de criar uma performance que nunca existiu, a questão fica ainda mais complicada.
Não por acaso, a utilização de IA se tornou um dos assuntos mais delicados da indústria cinematográfica nos últimos anos. A possibilidade de reproduzir digitalmente atores — inclusive criando falas, expressões e cenas que eles jamais gravaram — colocou estúdios, sindicatos e artistas em alerta e transformou o consentimento para o uso da imagem digital em uma das grandes discussões da nova era de Hollywood.
O que nasceu como uma campanha bem-humorada para anunciar centenas de blockbusters na programação da Globo, portanto, terminou colocando a maior emissora do país no centro dessa discussão. Com o comercial removido de suas redes e a informação sobre uma suposta notificação extrajudicial, resta saber se ‘Missão Hollywood’ ficará apenas como uma campanha problemática ou se o caso ainda poderá ganhar novos capítulos.
