O Emmy está prestes a entrar de vez na era do streaming. Segundo a Variety, o Prime Video fechou um acordo de seis anos com a Academia de Televisão para transmitir a cerimônia do Primetime Emmy a partir de 2027.
A mudança encerra o tradicional sistema de rodízio entre ABC, NBC, CBS e Fox e tira a premiação da televisão aberta pela primeira vez desde sua criação, em 1949.
Os valores oficiais do contrato não foram divulgados, mas fontes ouvidas pela Variety afirmam que o Prime Video pagará aproximadamente US$ 15 milhões por ano pelos direitos globais do Emmy. O antigo acordo entre as emissoras rendia entre US$ 8 milhões e US$ 10 milhões anuais, mas contemplava apenas os direitos domésticos nos Estados Unidos.
Cris Abrego, presidente da Academia de Televisão, confirmou que o novo contrato representa um investimento maior do que os acordos anteriores.
“É um investimento significativo”, declarou Abrego, sem confirmar o valor exato. Mike Hopkins, chefe do Prime Video e da Amazon MGM Studios, classificou o negócio como justo e afirmou que a empresa está confortável com o compromisso de longo prazo.
E apesar de ser uma plataforma por assinatura, o Prime Video disponibilizará a transmissão do Emmy fora da barreira de pagamento. A cerimônia poderá ser assistida gratuitamente nos Estados Unidos e em mais de 240 países e territórios onde o serviço está disponível.
Anteriormente, o Primetime Emmy era distribuído internacionalmente pela Rainmaker Content, empresa sediada no Reino Unido, com exceção de Canadá e Austrália.
A mudança também poderá atingir outras cerimônias ligadas à Academia. O acordo abre espaço para que as duas noites voltadas às categorias técnicas e artísticas, anteriormente conhecidas como Creative Arts Emmys, também sejam exibidas pelo Prime Video.
Essas cerimônias eram transmitidas como um especial editado pela FXX, geralmente uma semana depois do evento principal.
A Academia pretende transformar a premiação em uma programação contínua, e não apenas em uma transmissão anual. A ideia inclui entrevistas, eventos da Academia, cerimônias do Hall da Fama e outras produções que preparem o público para a noite principal.
“Falamos muito sobre não transformar isso em um evento de apenas uma noite”, explicou Abrego, segundo a Variety.
O acordo encerra um modelo que funcionou durante 31 anos. O sistema de rodízio entre as grandes redes foi criado para evitar que uma emissora transmitisse exclusivamente a premiação e os concorrentes deixassem de apoiá-la.
A chamada “wheel deal” passou por ABC, NBC, CBS e Fox. A última cerimônia sob o contrato mais recente foi a 78ª edição do Emmy, exibida pela NBC no mês passado.
A Academia chegou a considerar a continuidade do rodízio, inclusive com a entrada de novos parceiros. Também foi discutida uma transmissão simultânea entre diferentes emissoras e plataformas, mas as dificuldades logísticas fizeram a ideia ser descartada.
Para Abrego, a parceria exclusiva pode facilitar o crescimento da premiação. Quando o evento muda de emissora todos os anos, cada rede precisa recomeçar o trabalho de divulgação, identidade visual e busca por anunciantes.
“Queríamos um compromisso e um investimento reais para construir e evoluir”, afirmou.
A Academia de Televisão também está avançando em um projeto de fusão com a National Academy of Television Arts and Sciences. Segundo Abrego, o processo poderá ser concluído em meados de 2027, levando o Daytime Emmy – que premia as novelas americanas – para dentro do Prime Video.
Prime Video quer transformar Emmy em evento global
Mike Hopkins afirmou que o Prime Video pretende fazer da cerimônia um grande evento internacional, aproveitando a presença global da plataforma e o alcance cada vez maior das séries produzidas fora dos Estados Unidos.
A intenção é celebrar produções e artistas de todas as plataformas, incluindo concorrentes como Netflix, Disney+ e Apple TV+.
“Nós queremos as maiores estrelas da Netflix, da Disney e de todos os outros serviços. É uma grande oportunidade, especialmente se conseguirmos crescer globalmente e nos Estados Unidos”, declarou Hopkins.
O executivo destacou que o Prime Video já oferece assinaturas de diversas plataformas concorrentes por meio do serviço de canais, incluindo HBO Max, Apple TV+, Paramount+ e Peacock.
A estratégia pode permitir que os espectadores encontrem e assinem uma plataforma depois que uma de suas séries vencer um prêmio. Dessa forma, o Emmy também funcionaria como uma vitrine para o catálogo de todo o mercado de streaming.
